新華社客戶端廣州5月8日電（記者 熊嘉藝）記者從8日上午召開的廣東全省荔枝生產(chǎn)銷售調(diào)度視頻會議上獲悉，當(dāng)前正值荔枝上市銷售關(guān)鍵期，今年是荔枝生產(chǎn)“中小年”，為鞏固好廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的良好態(tài)勢，將從以下五方面做好荔枝營銷工作。

以“媒體+”賦能全面激活“大流量”。要持續(xù)深化“媒體+”賦能農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，構(gòu)建立體傳播矩陣，創(chuàng)新宣介推廣方式，生動宣傳廣東荔枝文化和荔枝產(chǎn)業(yè)。暢通流量變現(xiàn)渠道，依托大數(shù)據(jù)精準匹配產(chǎn)銷需求，推動媒體平臺為產(chǎn)銷對接搭建“高速通路”，提升資源配置效率。

以“廣貨行天下”牽引開拓“大市場”。鞏固拓展國內(nèi)重點市場，扎實開展“廣貨行天下”夏季行動廣東荔枝營銷活動，注重與不同領(lǐng)域特色“廣貨”線上線下活動相互呼應(yīng)。同時，加強農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)、市場監(jiān)管、海關(guān)等部門間的協(xié)同聯(lián)動，打通荔枝出口“快車道”，積極培育“農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)質(zhì)主體”，引導(dǎo)鼓勵相關(guān)企業(yè)參加國際性農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接活動。

以產(chǎn)品和服務(wù)升級打造“大產(chǎn)業(yè)”。強化產(chǎn)銷高效對接，編制荔枝采購導(dǎo)圖，建立采購商名錄清單，實現(xiàn)精準對接，主動對接全國大型采購商、電商平臺和連鎖商超。打造多元消費場景，加強荔枝精深加工，鼓勵研發(fā)高附加值產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，結(jié)合節(jié)日開展荔枝營銷推介活動。創(chuàng)新特色消費方式，探索荔枝定制新路徑，豐富定制化產(chǎn)品與服務(wù)。

以深挖文化內(nèi)涵塑造“大品牌”。活化文化價值，進一步激活荔枝文化資源價值，形成具有鮮明特色、獨特內(nèi)核的文化IP。融入文旅產(chǎn)業(yè)，加強產(chǎn)區(qū)文旅資源整合開發(fā)，推動傳統(tǒng)種植園向復(fù)合型旅游目的地轉(zhuǎn)型，因地制宜發(fā)展農(nóng)文旅項目。強化賽事驅(qū)動，依托“粵BA”“粵超”等本土體育賽事聚人氣、匯商氣，通過賽場互動等方式提升荔枝曝光度。

以全鏈條流程管理抓實“大品控”。強化監(jiān)測調(diào)度，加強荔枝主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量、價格動態(tài)監(jiān)測，強化區(qū)域統(tǒng)籌和研判應(yīng)對，避免價格大起大落。加強質(zhì)量監(jiān)管，嚴把產(chǎn)地準出和市場準入關(guān)，強化安全用藥指導(dǎo)和藥殘治理。加強市場銷售行為監(jiān)管，嚴厲打擊“以次充好”“冒用品牌”等破壞產(chǎn)業(yè)形象、損害荔農(nóng)利益的行為。